Cilj ovog završnog rada je pobliže istražiti i objasniti važnost primjene marketinških strategija u poslovanju hotelskog poduzeća. Svrha ovog završnog rada je ukazati na nužnost primjene različitih marketinških strategija u cilju unapređivanja poslovanja i postizanja konkurentske prednosti odabranog hotelskog poduzeća. Empirijskim istraživanjem utvrđeni su aktualni trendovi turističke potražnje na tržištu Republike Hrvatske te su izneseni konkretni podaci za emitivna tržišta. Na analiziranom primjeru hotela Princess, istražena je njegova vanjska i unutarnja okolina, provedena je SWOT analiza, kao i PEST analiza s ciljem utvrđivanja stanja i pozicija ovog hotelskog poduzeća na tržištu. Analize su rađene za četiri potencijalna segmenta: odmorišni, poslovni, MICE i sportski segment. Analizirana je i primjena pojedinih elemenata marketinškog miksa odabranog hotela. Pomoću podataka dobivenih putem provedenih analiza, može se zaključiti da hotel Princess, unatoč postojanju jake konkurencije na ciljanim tržištima, ima potencijal za uspješno poslovanje na analiziranim tržištima. Adekvatnim oblikovanjem pojedinih elemenata marketinškog miksa, omogućiti će se poboljšanje kvalitete hotelske ponude i udovoljavanje zahtjevima suvremenog turističkog tržišta.