Naslov Utjecaj influencer marketinga na ponašanje potrošača Z generacije Naslov (engleski) THE INFLUENCE OF INFLUENCER MARKETING ON THE AWARENESS OF
GENERATION Z CONSUMERS Autor Tihana Župan Mentor Zrinka Blažević Bognar (mentor)Ustanova koja je dodijelila Veleučilište u Virovitici Datum i država obrane 2023-09-18, Hrvatska Znanstveno / umjetničko DRUŠTVENE ZNANOSTI Sažetak Ovaj završni rad istražuje utjecaj influencer marketinga na ponašanje potrošača
generacije Z, koja predstavlja ključnu ciljnu skupinu u suvremenom marketinškom okruženju.
Generacija Z, rođena između 1995. i 2012. godine, ističe se svojim digitalnim vještinama i
visokim angažmanom na društvenim medijima. Influenceri, osobe koje stvaraju sadržaj i
imaju značajan utjecaj na svoje pratitelje, postali su važan kanal za promociju proizvoda i
usluga. Cilj ovog istraživanja je analizirati
... Više kako influencer marketing utječe na stavove,
mišljenja i ponašanje generacije Z u kontekstu potrošnje. Kroz pregled relevantne literature,
istraživanje se fokusira na ključne faktore koji oblikuju ovaj utjecaj, uključujući autentičnost
influencera, identifikaciju pratitelja s influencerima te percepciju relevantnosti i koristi
proizvoda ili usluga promoviranih putem influencer marketinga. Metodologija istraživanja
obuhvaća kombinaciju kvantitativnih i kvalitativnih pristupa, uključujući anketiranje
pripadnika generacije Z. Analiza dobivenih podataka pruža uvid u to kako generacija Z
percipira influencere, kako se njihovi stavovi mijenjaju nakon izloženosti influencer
marketingu te koliko često influenceri utječu na njihove odluke o kupovini. Rezultati
istraživanja imaju potencijal osvijetliti načine na koje marketinški stručnjaci mogu pristupiti
generaciji Z putem influencer marketinga, s naglaskom na stvaranje autentičnih veza i
relevantnih poruka. Ovaj rad doprinosi razumijevanju dinamike između influencera i
potrošača generacije Z te ukazuje na ključne čimbenike uspješnog influencer marketinga u
suvremenom poslovnom okruženju Sakrij dio sažetka Sažetak (engleski) This final paper investigates the impact of influencer marketing on consumer
behavior of generation Z, which represents a key target group in the modern marketing
environment. Generation Z, born between 1995. and 2012., stands out for its digital skills and
high engagement on social media. Influencers, people who create content and have a
significant impact on their followers, have become an important channel for promoting
products and services. The aim of this research is to
... Više analyze how influencer marketing affects
the attitudes, opinions and behavior of generation Z in the context of consumption. Through a
review of relevant literature, the research focuses on key factors that shape this influence,
including influencer authenticity, followers' identification with influencers, and perceptions of
the relevance and benefits of products or services promoted through influencer marketing.
The research methodology includes a combination of quantitative and qualitative approaches,
including surveying members of generation Z. The analysis of the obtained data provides
insight into how generation Z perceives influencers, how their attitudes change after exposure
to influencer marketing, and how often influencers influence their purchasing decisions. The
research findings have the potential to illuminate ways marketers can approach generation Z
through influencer marketing, with an emphasis on creating authentic connections and
relevant messages. This paper contributes to the understanding of the dynamics between
influencers and consumers of generation Z and points to the key factors of successful
influencer marketing in the modern business environment Sakrij dio sažetka Ključne riječi
društvene mreže
generacija Z
influencer marketing
influenceri
ponašanje potrošača
Ključne riječi (engleski)
consumer behavior
influencer marketing
influencers
generation Z
social media
Jezik hrvatski URN:NBN urn:nbn:hr:165:859625 Studijski program Naziv: Poduzetništvo; smjerovi: Ruralno poduzetništvo, Poduzetništvo usluga, Poduzetništvo Vrsta resursa Tekst Način izrade datoteke Izvorno digitalna Prava pristupa Otvoreni pristup Uvjeti korištenja Datum i vrijeme pohrane 2023-10-19 09:58:35
