| Sažetak | U suvremenom društvu nogomet je postao društveni i kulturni fenomen, ali i masovna pojava u koju je uključen velik broj sudionika, simpatizera i koja ostvaruje značajne ekonomske i financijske učinke. Suvremeni nogomet temelji se na načelima: otvorenosti, dragovoljnosti, etičkim i moralnim načelima te utvrđenim pravilima. Rad je podijeljen na pet cjelina koje su usko povezane. U prvoj su cjelini određeni ciljevi rada i metode istraživanja, dok se u sljedećim cjelinama obrađene promocija, temeljna obilježja sporta i promocija turističke destinacije na primjeru Svjetskog nogometnog prvenstva u Rusiji te zaključak. Ciljevi rada jesu definirati pojam promocija i njezina obilježja kao dio marketing miksa, odrediti temeljna obilježja sporta te promociju Hrvatske kao turističke destinacije. Ti će se pojmovi objasniti na primjeru Svjetskog nogometnog prvenstva u Rusiji gdje je Hrvatska reprezentacija ostvarila značajan rezultat i osvojila drugo mjesto. Svjetsko nogometno prvenstvo u Rusiji i uspjeh naše reprezentacije u primjerima koji se nalaze u radu prikazuju da veliko sportsko natjecanje može imati utjecaja na promociju neke zemlje kao turističke destinacije. Hrvatska je ulaskom u finale kao druga najmanja država u povijesti nakon Urugvaja napravila veliki sportski iskorak te je postala veliko iznenađenje i hit prvenstva. Zbog tog se uspjeha Hrvatska spomenula više od milijun puta u člancima diljem svijeta koji su ostvarili više od 60 milijuna pregleda. Na taj su način naši sportaši svojim postignućem promovirali Hrvatsku u medijima i na raznim društvenim mrežama. Osim promocije kroz sport Svjetsko nogometno prvenstvo znatno je utjecalo na gospodarstvo Hrvatske jer je potrošnja građana tijekom prvenstva iznosila 10 % više nego u isto vrijeme 2017. godine. |
| Sažetak (engleski) | In modern society, football has become a social and cultural phenomenon, but also a mass phenomenon involving a large number of participants, sympathizers and having significant economic and financial effects. Modern football is based on the principles of openness, voluntariness, ethical and moral principles and established rules. The thesis is divided into five sections that are closely related. In the first section the goals of the work and the methods of research are defined, while in the following sections cover the promotion, basic characteristics of the sport, tourist destination promotion using the example of the World Cup in Russia, and the conclusion. The goals of the thesis are to define promotion as a term and its characteristics as part of the marketing mix, also the goals of the thesis are to define the basic characteristics of sports, and the promotion of Croatia as a tourist destination by the example of the World Cup in Russia, where the Croatian national team achieved a significant result and won second place. The World Cup in Russia and the success of our national team shows how big sport competitions can have an impact on promoting a country as a tourist destination, as presented by the selected examples in the thesis. Entering the finals as the second smallest country in history, Uruguay being the smallest, Croatia made a major leap and became a big surprise and a championship hit. Due to this success, Croatia was mentioned more than a million times in articles around the world that received over 60 million views. In this way, our athletes have promoted Croatia through sport through the media and various social networks. In addition to promotion through sport, the World Cup has had a significant impact on the economy of Croatia, with a 10 % increase in consumer spending during the championship, compared to 2017 at the same time. |
