Digitalni marketing predstavlja bilo koju vrstu marketinga koji se provodi on-line. Jedna od vrsta digitalnog oglašavanja je prikazivačko oglašavanje (eng. Display advertising). Najveća i vjerojatno najpoznatija mreža koja funkcionira kao skup velikog broja web stranica je Google Prikazivačka Mreža. Putem nje se plasiraju prikazivački oglasi. Prikazivački oglasi su najčešće bočni grafički oglasi koje možemo vidjeti kada otvorimo neku web stranicu na Internetu. Prikazivačko oglašavanje prilagođava se na temelju demografskih podataka korisnika, povijesti surfanja ili ponašanja on-line, a što je bolje ciljano, postaje učinkovitije. Digitalne prikazivačke oglase može se gledati u verziji za stolna računala, putem mobitela ili tableta. Svaki od navedenih uređaja jedinstven je u svojoj veličini te je nužno oglase prilagoditi ovisno o tome gdje će biti prikazani. Prikazivački oglasi oglašivaču nude mogućnost da pri stvaranju oglasne kampanje odabere razne parametre, poput lokacije gdje će se prikazivački oglas prikazivati, jezika koje će ciljati, doba dana i učestalosti prikazivanja, vrste uređaja koje će ciljati, pored kojeg sadržaja će se oglas prikazivati, a pored kojeg nikad neće, segmentaciju publike temeljem demografskih podataka, spola, roditeljskog statusa ili prihoda kućanstva. Kupci prolaze kroz fazu svijesti o brendu, razmatranja, konverzije i na kraju lojalnosti. U procesu pridobivanja kupaca treba poznavati kupčevu fazu koju ciljate jer je presudna za izradu prikladnih oglasa. Ključni pokazatelji uspjeha su određeni načini kojima se računa uspješnost prikazivačke kampanje koja je provedena. Najčešće korištene metrike izračuna su stopa klikanja, stopa vidljivosti i stopa konverzije. Najkorišteniji modeli naplate prikazivačkih oglasa su cijena po kliku, cijena za 1000 impresija i cijena po stjecanju ili akciji.