Turizam je globalni proces koji se brzo razvija. Turizam predstavlja putovanja ljudi koji žele upoznati nove destinacije, kulture, način života i baviti se raznim aktivnostima tijekom tog putovanja. Zbog razvoja došlo je do velike konkurencije na tržištu, a da bi turizam bio konkurentan i održiv nužno ga je planirati. Planiranje zahtjeva određivanje glavnih ciljeva koji se žele ostvariti u budućnosti, definiranje strategije, praćenje trendova i slično. Samo destinacije koje mogu postati konkurentne. Kod planiranja iznimno je bitna analiza turističke resursne osnove kako bi se utvrdilo koji oblik turizma je najprihvatljiviji za razvoj na tom području. Politika turističke destinacije može se sagledati kroz više razina: nacionalne, regionalne i lokalne. Republika Hrvatska kao zemlja čije gospodarstvo leži na turizmu je 2013. godine ušla u Europsku uniju što joj je otvorilo mnoga vrata za razvoj različitih oblika turizma. Europska komisija pokrenula je različite inicijative za razvoj turizma, a jedna od inicijativa je European Destinations of Excellence (u nastavku EDEN). EDEN nastoji skrenuti pažnju na vrijednosti i raznolikost europskih turističkih odredišta. Jedna od destinacija koja je proglašena EDEN destinacijom je grad Đurđevac. Ovu titulu Đurđevac je 2007./2008. godine dobio za očuvanje nematerijalne kulturne baštine kao što su tradicijski običaji, stari obrti i ono najvažnije očuvanje Legende o Picokima koja se svake godine već pet desetljeća, pored utvrde Stari grad oživljava u sklopu manifestacije Picokijade. Osim toga Đurđevac je jedinstven u Hrvatskoj i po tome jer posjeduje jedinstveni fenomen poznat po imenu Hrvatska Sahara koju u Đurđevcu nazivaju Đurđevački peski. Na temelju ovih atrakcija Đurđevac razvija svoj turistički identitet.