Sponzorstvo predstavlja neizostavan dio integrirane marketinške komunikacije, dok donacija predstavlja značajnu odrednicu društvene odgovornosti, stoga im je posvećena pažnja ovog rada. Cilj rada je prikaz teorijskog i praktičnog osvrta na sponzorstvo i donacije u svakodnevnom poslovanju poduzeća. Kako su u praksi često poistovjećivani pojmovi sponzorstva i donacije, teorijskim dijelom rada naznačeno je njihovo značenje te je jasno naglašena razlika među njima. Poistovjećivanje pojma sponzorstva s pojmom donacije najčešće je očitovano kod sponzorstava u dobrotvorne svrhe jer se tako poduzeća uključuju u život zajednice uz očekivanje protuusluge u vidu promocijskih aktivnosti. Mogućnost praktične primjene sponzorstva prikazana je na primjeru A1 Hrvatska, dok je mogućnost praktične primjene donacije prikazana na primjeru Hrvatskog Telekoma, što daje naslutiti kako su dva konkurentska poduzeća potpuno suprotno orijentirana u pogledu ostvarivanja promocijskih ciljeva i društvene odgovornosti. Za potrebe ovog rada provedeno je istraživanje na poduzetnicima s područja grada Virovitice, s ciljem dobivanja spoznaje o poznavanju značenja i razlikovanja pojmova sponzorstva i donacije, kao i o njihovoj zastupljenosti u svakodnevnom poslovanju. Za istraživanje je korištena metoda ispitivanja, koja je realizirana putem anketnog upitnika. Uzorak istraživanja izabran je namjernim odabirom, a u istraživanju je sudjelovalo nešto više od 10% populacije, stoga se smatra kako je odabrani uzorak reprezentativan. Istraživanjem se opovrgla hipoteza prema kojoj poduzetnici s područja grada Virovitice bolje poznaju značenje nego razliku pojmova sponzorstva i donacije te se potvrdila hipoteza prema kojoj su češće bili donatori nego sponzori.