Cilj ovoga rada je prikazati važnost kreativnosti u današnjoj oglašavačkoj industriji. Otkako je postojala potreba za prodajom vlastitih proizvoda, postojala je i potreba za oglašavanjem. Iako su se karakteristike oglašavanja mijenjale kroz povijest, temeljni cilj je i dalje ostao ostvarenje profita. Za razliku od prije, današnji kupac ima mnogo veća očekivanja; on želi nove, jedinstvene i interesantne proizvode, prezentirane na jednako tako jedinstven i interesantan način. Kako bi ovo mogle pružiti, kompanije moraju angažirati kreativne talente koji će ideju pretvoriti u konačni, zadovoljavajući proizvod. Proces osmišljavanja kreativnog oglasa kompanije obično prepuštaju oglašavačkim agencijama i njihovim kreativnim timovima. Za kreativno oglašavanje je najbitnija kreativna ideja. Zadatak kreativnog tima je, uz dogovor s klijentom, osmisliti takvu ideju, realizirati ju koristeći se različitim kreativnim strategijama te odrediti medije i tehnike putem kojih će se pristupiti ciljanoj publici i prezentirati joj relevantnu oglasnu poruku. Efektivan oglas će privući pozornost publike, pomoći u stvaranju konekcije i dugoročnog odnosa s brendom i stimulirati kupovinu. Međutim, oglasi, bez obzira koliko kreativni bili, uvijek će imati ograničenja dok god kupac ima moć odlučivanja. Kreativnost je subjektivna, a njena interpretacija će varirati od osobe do osobe. Kako bi minimizirali negativne reakcije publike i maksimizirali profit, oglašivači trebaju kombinirati različite kreativne tehnike, ciljajući pritom na kvalitetu, a ne kvantitetu oglasa. Kao primjer uspješne primjene kreativnosti iz neposredne okoline navodi se telekomunikacijska tvrtka Tele2 i njihova oglašavačka kampanja “I ovce i novce“.