Digitalna i internetska tehnologija trenutno su jedne od najbrže rastućih inovacija koje rapidno mijenjaju svijet i društvo, pa tako i kupovinu. Sve više marki gradi svoje internetske poslovnice i prodaje proizvode putem interneta, što omogućuje potrošačima da kupuju proizvode i usluge izravno od prodavača pomoću web-preglednika na internetu. Iako ovakav način kupovine potrošačima pruža mnoge prednosti, potrošači i dalje percipiraju određene rizike i nesigurnosti vezane uz kupovinu putem Interneta. Odjeća i modni dodatci jedna su od vrlo prisutnih i popularnih kategorija proizvoda koji se prodaju putem interneta. Iako je kupovina predmeta iz te kategorije putem interneta vrlo popularna, to je kategorija u kojoj je fizički kontakt s proizvodom često prijeko potreban jer materijali, veličine, kvaliteta i krojevi ovise od proizvoda do proizvoda što kupovinu tih predmeta putem interneta osobito rizičnom za potrošače. Na smanjenje percepcije tih rizika i donošenje odluke o kupnji potrošača često utječu mišljenja i stavovi njihovih prijatelja, obitelji i ostalih potrošača, odnosno WOM (eng. word-of-mouth; komunikacija od usta do usta) komunikacija. Korisničke recenzije jedan su od oblika elektronske WOM komunikacije koja može umanjiti percepciju rizika potrošača prilikom kupovine odjeće i modnih dodataka putem interneta. U radu je provedeno istraživanje o ulozi recenzija korisnika u percepciji sigurnosti prilikom kupovine odjeće i modnih dodataka putem interneta. Prikupljeni i analizirani podatci pokazuju da ispitanici imaju blago pozitivne stavove prema korisničkim recenzijama u modnoj industriji. Također, može se zaključiti i da korisničke recenzije imaju određenu ulogu prilikom kupovine odjeće i modnih dodataka putem interneta jer ih ispitanici često koriste kao izvor informacija. Bez obzira na prethodno donesene zaključke, ispitanici se prilikom donošenja odluke o kupnji odjeće i modnih dodataka online se ne oslanjaju na korisničke recenzije, već u obzir uzimaju neke druge elemente koje smatraju važnijima prilikom odabira internetske kupovine odjeće i modnih dodataka.