prikaz prve stranice dokumenta PERCIPIRANI UTJECAJ UTJECAJNIH OSOBA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA NA PROCES DONOŠENJE ODLUKE O KUPOVINI
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
PERCIPIRANI UTJECAJ UTJECAJNIH OSOBA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA NA PROCES DONOŠENJE ODLUKE O KUPOVINI
2022. urn:nbn:hr:148:687985
Dragoje, Ivana
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Katedra za marketing

Citirajte ovaj rad

Dragoje, I. (2022). PERCIPIRANI UTJECAJ UTJECAJNIH OSOBA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA NA PROCES DONOŠENJE ODLUKE O KUPOVINI (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:687985

Dragoje, Ivana. "PERCIPIRANI UTJECAJ UTJECAJNIH OSOBA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA NA PROCES DONOŠENJE ODLUKE O KUPOVINI." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:687985

Dragoje, Ivana. "PERCIPIRANI UTJECAJ UTJECAJNIH OSOBA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA NA PROCES DONOŠENJE ODLUKE O KUPOVINI." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:687985

Dragoje, I. (2022). 'PERCIPIRANI UTJECAJ UTJECAJNIH OSOBA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA NA PROCES DONOŠENJE ODLUKE O KUPOVINI', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 20.04.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:687985

Dragoje I. PERCIPIRANI UTJECAJ UTJECAJNIH OSOBA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA NA PROCES DONOŠENJE ODLUKE O KUPOVINI [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2022 [pristupljeno 20.04.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:687985

I. Dragoje, "PERCIPIRANI UTJECAJ UTJECAJNIH OSOBA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA NA PROCES DONOŠENJE ODLUKE O KUPOVINI", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:687985

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:687985
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovPERCIPIRANI UTJECAJ UTJECAJNIH OSOBA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA NA PROCES DONOŠENJE ODLUKE O KUPOVINI
Naslov (engleski)PERCEPTED INFLUENCE OF INFLUENCERS' IMPACT ON SOCIAL NETWORKS ON CONSUMER DECISION-MAKING PROCES
AutorIvana Dragoje
MentorGoran Vlašić (mentor)
Član povjerenstvaJurica Pavičić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaZoran Krupka (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
(Katedra za marketing)
Zagreb
Datum i država obrane2022-09-26, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Na suvremenom globaliziranom tržištu utjecajne osobe (influenceri) imaju važnu ulogu u procesu kupnje odluka potrošača. Zahvaljujući svojim individualnim vještinama, specifičnim znanjima ili osobnosti, utjecajne osobe izravno ili neizravno utječu na stavove i odluke potrošača. U suvremenom globaliziranom marketingu putem društvenih medija tu ulogu preuzimaju utjecajne osobe koji svojim mislima, stavovima i mišljenjima utječu na potrošače te na trendove potražnje za određenim proizvodima. Posljednjih godina utjecajni marketing postaje sve popularniji, predstavljajući određenu vrstu marketinga društvenih medija. Cilj ovog diplomskog rada je sistematizacija znanja o položaju i ulozi utjecajnih osoba (Influencera) kao činitelja i kreatora mišljenja na platformama društvenih mreža s ciljem spoznaje njihove tipologizacije, faktora značajnosti i jačine njihove dominacije u situacijama donošenja odluka potrošača, zasnovanu na usporedbi informacija koje su široko dostupne na globalnoj razini dostupnih istraživanja i studija te kvantitativnih online studija koja obrađuju istraživači. U rezultatima istraživanja došlo se do zaključka da utjecajne osobe (influenceri) nemaju snažan utjecaj na promjenu mišljenja i donošenje odluka o kupovini.
Sažetak (engleski)
In the modern globalized market, influential persons (Influencers) play an important role in the process of purchasing consumer decisions. Thanks to their individual skills, specific knowledge or personality, influential persons directly or indirectly influence consumers' attitudes and decisions. In modern globalized marketing through social media, this role is assumed by influential persons who influence consumers with their thoughts, attitudes and opinions and demand trends for certain products. In recent years, influential marketing has become increasingly popular, presenting a certain kind of social media marketing. The aim of this graduate paper is to systematize knowledge about the position and role of influential persons (Influencer) as a factor and creator of opinion on social network platforms with the aim of understanding their typology, significance factors and strength of their dominance in consumer decision-making situations, based on comparison of information widely available on the global level of available research and studies and quantitative online studies processed by researchers. The results of the research concluded that influential persons (Influencers) do not have a strong influence on the change of opinion and decision-making on purchase.
Ključne riječi
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:687985
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-09-29 11:29:14