prikaz prve stranice dokumenta Studija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda
Pristup korisnicima matične ustanove
završni rad
Studija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda
2022. urn:nbn:hr:146:080528
Marasović, Matea
Sveučilište VERN

Citirajte ovaj rad

Marasović, M. (2022). Studija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda (Završni rad). Zagreb: Sveučilište VERN. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:080528

Marasović, Matea. "Studija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda." Završni rad, Sveučilište VERN, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:080528

Marasović, Matea. "Studija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda." Završni rad, Sveučilište VERN, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:080528

Marasović, M. (2022). 'Studija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda', Završni rad, Sveučilište VERN, citirano: 18.04.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:080528

Marasović M. Studija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda [Završni rad]. Zagreb: Sveučilište VERN; 2022 [pristupljeno 18.04.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:080528

M. Marasović, "Studija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda", Završni rad, Sveučilište VERN, Zagreb, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:080528

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:080528
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovStudija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda
Naslov (engleski)The Impact of Greenwashing on Consumers' Habits: A Case Study of a Selected Fashion Brand
AutorMatea Marasović
MentorMirela Holy (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište VERN
Zagreb
Datum i država obrane2022-09-13, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Sažetak
Studija slučaja utjecaja „zelenog pranja“ na potrošačke navike na primjeru odabranog modnog brenda, završni je rad u kojem se obrađuju teme: „zeleno pranje“, zeleni marketing, društveno odgovorno poslovanje, kapitalizam i potrošačko društvo. Također, dao se uvid u odnos potrošačkog društva i konzumerizma te fenomena „zelenog pranja“. Analizirala se modna korporacija H&M s posebnim naglaskom na komunikacijsku strategiju korporacije. Cilj rada bio je saznati jesu li potrošači promijenili svoje kupovne navike prema modnom brendu H&M nakon što je korporacija optužena za „zeleno pranje“, odnosno greenwashing. Za potrebe rada provedeno je kvantitativno istraživanje, metoda anketnog upitnika u kojoj je sudjelovalo 146 ispitanika. Više od pola ispitanika nije upoznato sa zelenim pranjem i najvažniji faktori pri kupnji odjeće su im izgled i udobnost. Zaključak završnog rada je taj da potrošači, iako smatraju da su relativno ekološki osviješteni, nisu svjesni negativnog utjecaja brenda te većina odbija promijeniti svoje potrošačke navike zbog toga. Taj zaključak nije iznenađujuć s obzirom na to da živimo u vremenu potrošačkog društva, gdje biti potrošač nije izbor, već pravilo.
Sažetak (engleski)
This final paper discusses the topics of greenwashing, green marketing, socially responsible business, capitalism, and consumer society. In addition, the relationship between consumer society, consumerism, and the phenomenon of “greenwashing” is explored. The fashion corporation H&M is analysed with special emphasis on the corporate communication strategy. The aim of the paper is to find out whether consumers changed their shopping habits toward the H&M fashion brand after the corporation had been accused of greenwashing. Quantitative research was conducted for the purpose of the paper. A questionnaire method of data collection was used in which 146 respondents participated. More than half of the respondents were not familiar with greenwashing and the most important factors when buying clothes were appearance and comfort. The conclusion of the final paper is that while consumers believe they are relatively environmentally aware, they are not aware of the negative impact of the brand and most refuse to change their consumer habits because of it. This conclusion is not surprising since we live in a time of consumer society, where being a consumer is not a choice but a rule.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:146:080528
Studijski programNaziv: Odnosi s javnošću i studij medija
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) odnosa s javnošću (bacc. rel. publ.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-09-30 10:59:47