Imidž poduzeća podrazumijeva cjelokupni dojam o poduzeću predstavljen identitetom i ostalim obilježjima značajnima za ciljnu publiku odnosno skupinu potrošača. Prilikom stvaranja i održavanja dobrog imidža posebno značajnu ulogu ima komunikacija s tržištem kroz rane oblike promocije, odnosa s javnošću, publiciteta i promidžbe. U tu svrhu poseban se naglasak stavlja na potrebu pažljivog planiranja komunikacijskih aktivnosti. Predstavljanjem svojih proizvoda isto se tako uočava rad na imidžu kroz neke ključne elemente poput fizičkog obilježja proizvoda, inovacija i razvoja proizvoda, marke, pakiranja i cijene. Kao primjer navedeno je i poduzeće Ledo d.d. kojemu u prilog ide tradicija duža od pedeset godina kao jednom od prvih proizvođača industrijskog sladoleda na prostoru Hrvatske. Ledo d.d., pored dobro osmišljenog marketing plana vezano za komunikaciju s tržištem, ciljano sudjeluje i u stvaranju prepoznatljivosti po pitanju navedenih ključnih elemenata imidža proizvoda.