prikaz prve stranice dokumenta UTJECAJ VIZUALNOG MERCHANDISINGA NA IMPULZIVNU KUPOVINU ODJEVNIH PREDMETA
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
UTJECAJ VIZUALNOG MERCHANDISINGA NA IMPULZIVNU KUPOVINU ODJEVNIH PREDMETA
Diplomski rad
2021. urn:nbn:hr:124:977279
Kinkušić, Elza
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Kinkušić, E. (2021). UTJECAJ VIZUALNOG MERCHANDISINGA NA IMPULZIVNU KUPOVINU ODJEVNIH PREDMETA : Diplomski rad (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:977279

Kinkušić, Elza. "UTJECAJ VIZUALNOG MERCHANDISINGA NA IMPULZIVNU KUPOVINU ODJEVNIH PREDMETA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:977279

Kinkušić, Elza. "UTJECAJ VIZUALNOG MERCHANDISINGA NA IMPULZIVNU KUPOVINU ODJEVNIH PREDMETA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:977279

Kinkušić, E. (2021). 'UTJECAJ VIZUALNOG MERCHANDISINGA NA IMPULZIVNU KUPOVINU ODJEVNIH PREDMETA : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 12.04.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:977279

Kinkušić E. UTJECAJ VIZUALNOG MERCHANDISINGA NA IMPULZIVNU KUPOVINU ODJEVNIH PREDMETA : Diplomski rad [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2021 [pristupljeno 12.04.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:977279

E. Kinkušić, "UTJECAJ VIZUALNOG MERCHANDISINGA NA IMPULZIVNU KUPOVINU ODJEVNIH PREDMETA : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:977279

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:977279
Podaci o radu
NaslovUTJECAJ VIZUALNOG MERCHANDISINGA NA IMPULZIVNU KUPOVINU ODJEVNIH PREDMETA : Diplomski rad
AutorElza Kinkušić
MentorBiljana Crnjak-Karanović (mentor)
MBZ: 115860
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2021-09, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
U radu je analiziran utjecaj vizualnog merchandisinga na impulzivnu kupovinu odjevnih predmeta. Impulzivna kupovina je neplanirana i iznenadna kupovina nekog proizvoda ili usluge. Na impulzivnu kupovinu utječu različiti čimbenici, kao što su razne marketinške aktivnosti, a jedna od tih aktivnosti jest vizualni merchandising. Pod vizualnim merchandisingom podrazumijeva se sve ono što potrošač vidi i što utječe na njegovu sliku o poduzeću te dovodi do želje, interesa ili akcije. Pritom se u vizualnom merchandisingu koriste različiti alati i tehnike, poput planograma, boja, prostornog plana trgovine, vanjskog izloga, osvjetljenja i znakova kako bi se potrošač potaknuo na impulzivnu kupovinu. U diplomskom su radu prikazani rezultati istraživanja na terenu putem anketnog upitnika kojem je cilj bio utvrditi utječe li vizualni merchandising na impulzivnu kupovinu odjevnih predmeta kod potrošača u splitskim trgovačkim centrima. U istraživanju je korišten prigodni uzorak te su sudjelovala 42 potrošača splitskih shopping centara. Mjerni instrument korišten u istraživanju je anketni upitnik kreiran za potrebe istraživanja. Pokazalo se da ne postoji pozitivna korelacija između vizualnog merchandisinga i impulzivne kupovine odjevnih predmeta. Također se pokazalo da su impulzivnoj kupovini sklonije žene i mlađi ispitanici.
Sažetak (engleski)
This paper deals with the impact of visual merchandising on impulse buying behaviour of clothing. An impulse buying is an unplanned and sudden purchase of a product or service. Impulsive shopping is influenced by various factors, such as various marketing activities, and one of these activities is visual merchandising. Visual merchandising implies everything that the consumer sees and that affects his image of the company and leading to desire, interest or action. In visual merchandising, various tools and techniques are used, such as planograms, colors, spatial plan of the store, outdoor shop window, lighting and signs to encourage the consumer to make impulse buyers. This paper presents the results of a survey aimed at determining whether visual merchandising affects the impulse buying of clothing from consumers in Split's shopping centers. Convenience sampling was used and 42 consumers of Split shopping centers participated in the research. Measurment instrument used in the research is a special survey questionnaire created for this research. Research results showed that there is no positive correlation between visual merchandising and impulsive purchase of garments. Women and younger respondents have also been shown to be more prone to impulse shopping.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:977279
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2021-10-19 10:52:49